UPPER Construction
Експерти покрівельних та фасадних робіт
Upper Construction — це будівельна компанія, що виконує повний комплекс покрівельних, фасадних та будівельно-монтажних робіт. Серед об’єктів — колесо огляду та аквапарк в Буковелі, Гедзьо Парк у Яремче.
Коли компанія росте настільки швидко, що поточний бренд перестає відображати її реальну сутність, приходить час докорінних змін. Це саме той випадок, коли оновлення вже наявного не вдихне життя у старе і перешкоджатиме руху вперед.
Наше завдання — не просто упакувати компанію по-новому, а створити бренд, який замість наздоганяти реальність вестиме її за собою.
Неймінг
Клієнту було важливо транслювати якість та темпи будівництва, тому саме від цього ми і вирішили відштовхуватися. Що ми виявили? Компанія постійно росте: освоює нові напрямки, шукає кращі технології, мотивує людей виходити на новий рівень. І що важливо — зберігає при цьому якість і швидкість виконання робіт.
Постійна динаміка, невпинний розвиток підштовхнули нас до інсайту: зростання — це завжди про рух вгору. Наступний етап ще на поверх вище. Up and up. Так з’явилась Upper construction, від англ. слова upper, що означає «верхній» або «вищий». Назва, що транслює характер компанії і мотивує до нових висот.
Логотип
Яким має бути логотип будівельної компанії? Чітким і лаконічним, транслювати точність вимірювань та розрахунків і, звісно, легко запам’ятовуватися.
Натхненням став фізичний простір, з яким працює компанія. Фасад, покрівля у сонячну погоду відкидають тінь, і саме поєднання реального із силуетом лягло в основу нового лого, склавши літеру U (від англ. upper)
Фірмовий стиль
Логотип допоміг розвинути візуальний стиль, який завдяки своїй геометричності підсилив будівельний характер компанії. Щоб показати, як він «працює» на різних носіях, ми розробили елементи фірмового стилю: від бланків, ручок та блокнотів до жилетів для будівельників.
SMM-стратегія
Створюючи SMM-стратегію, ми тримали у фокусі основні цілі:
- підвищити впізнаваність компанії та залучити нову аудиторію;
- системно інформувати про послуги;
- сформувати та розвинути бренд роботодавця
Щоб їх досягти, ми почали системно розповідати про команду й культуру, розкривати процес «як ми працюємо». У контенті пояснюємо послуги простими словами і показуємо користь кожної з них.
Окремо ми зосередилися на формуванні бренду роботодавця, адже ринок будівництва зростає, а фахівців не вистачає. У багатьох є стереотип, що це суто чоловіча сфера.
Upper навчає всіх, хто готовий працювати — незалежно від гендеру та віку. Саме цю якість ми підкріпили контентом.
SMM-супровід
Комплексний супровід соцмереж — Instagram, Facebook, TikTok та YouTube — із системним підходом до контенту, візуалу та аналітики.
TikTok
Особливий акцент ми зробили на TikTok, відео якого не дублювалося в інших соцмережах. Це був контент під запит клієнта підсвітити можливості для працівників та формування бренду роботодавця.
Деякі відео настільки “залетіли”, що отримали 100 тис. переглядів.
Просування
Важливою частиною роботи стала також розробка стратегії таргетованої реклами з акцентом на впізнаваність компанії, пошук клієнтів та залучення нових співробітників. Для цього ми на постійній основі запускали рекламні кампанії на повідомлення й генерацію лідів, а також трафіку на сайт та сторінки в соцмережах.
Таким чином вдалось зібрати значну базу контактів потенційних працівників (на яких запускались окремі рекламні кампанії), збільшили кількість підписників сторінок з «0» (наразі 383 у Facebook та 227 в Instagram), регулярно направляли користувачів на сайт із послугами та доступними вакансіями.
Команда проєкту
Brand strategist — Ірина Стецевич
Creative strategist — Вероніка Малженська
Marketing strategist — Марина Гошій
Head of design — Юрій Парипа
Head of digital — Ольга Кіх
SMM-manager — Сергій Палійчук
Middle graphic designer — Ірина Куць
Target manager — Назар Косів
