Вийти за межі традиційних стандартів галузі, продемонструвати амбіції та стати першим брендом, який спадає на думку, коли мова заходить про опалубку, — таким був запит «Будхаб», львівської компанії з опалубних рішень і лідера будівельного ринку. Ми запалилися цією сміливою амбіцією та втілили її спершу в яскравому ребрендингу, а згодом — у сміливій комунікаційній стратегії.
Логотип
Новим логотипом стала геометрична кирилична літера “Б”, що повторює форми конструкції опалубки. Ми підкреслили головний колір бренду – червоний, додавши йому ще більше виразності. Дескриптор “опалубні рішення” розташувався під логотипом, він просто та лаконічно комунікує з аудиторією.
Фірмовий стиль
Форма логотипу стала основою для фірмового стилю: гнучкі, динамічні візерунки, які легко адаптуються під будь-які носії. Від брендованих футболок, касок і автомобілів до чашок і блокнотів. Впевнений, яскравий, сучасний “Будхаб” сміливо заявляє про себе та притягує погляди.
Будхаб — опора будівельного бізнесу
Мета Будхаб була чіткою та амбітною — стати першим брендом, який спадає на думку, коли мова заходить про опалубку.
Щоб сформувати сильне комунікаційне повідомлення, ми провели стратегічний воркшоп, серію глибинних інтерв’ю та дослідили ринок. Це допомогло зрозуміти, що український будівельний бізнес перебуває в постійній турбулентності. А будівельники шукають не просто постачальника. Вони шукають точку опори — когось, хто не підведе. Саме цей інсайт став основою комунікаційного повідомлення бренду.
Комунікаційна стратегія
Глибинні інтерв’ю показали, що головний біль клієнтів — ненадійні постачальники: брудна чи пошкоджена опалубка, нестача комплектації та зриви термінів.
Тому ми побудували комунікацію навколо простого повідомлення: з Будхаб працювати легко, впевнено та без зайвих ризиків.
Канали та мерч
Комунікаційну стратегію ми масштабували на всі ключові канали: digital, PR та out-of-home.
Від сценарію іміджевого ролика, банерів для реклами, ідеї івентів та статей для ЗМІ до міської інсталяції з опалубки у нестандартній формі. Символу стійкості в часи, коли все хитається.
Продовженням комунікації став мерч, який переніс ключову ідею бренду у повсякденний досвід його аудиторії.
Forbes Next250
Окрім розробки айдентики та комунікаційної стратегії, ми супроводили подачу «Будхаб» до списку Forbes Next250 — 250 компаній, які формують майбутнє України. За результатами відбору компанія увійшла до цього переліку.
Сильний бренд формується не одним рішенням, а комплексною роботою на різних рівнях — від позиціонування та візуальної системи до стратегічного розвитку й репутації.
Команда проєкту
Brand strategist — Ірина Стецевич
PR Strategist — Ярина Клід
Creative strategist — Вероніка Малженська
Creative strategist — Христина-Ірина Сорока
Marketing strategist — Марина Гошій
Marketing Strategist — Тетяна Хмілевська
Senior graphic designer — Юрій Парипа