Бренд-стратегія
Це ДНК бренду, інструмент для позиціонування компанії. Поки діє ваша бізнес-модель, бренд-стратегія може існувати вічно.
- слоган
- позиціонування
- ДНК-бренду
Що входить в бренд-платформу?
- ваша місія та цінності, які задають напрям для всіх рішень, дій і комунікацій бренду;
- розуміння аудиторії — хто ваші клієнти, які мають потреби і як ваш бренд може їх закрити;
- опис переваг, які вирізняють вас серед конкурентів;
- чітке позиціонування, що передає суть бренду, його роль на ринку та обіцянку для цільової аудиторії;
- визначення характерних ознак бренду — його стиль, емоційний настрій і спосіб комунікації;
- аналіз конкурентного середовища;
- створення слогану — короткого формулювання, що концентрує ідею бренду і легко запам’ятовується.
Коли потрібна бренд-стратегія?
Бренд-стратегія необхідна для створення інструкції по бренду для підрядників, партнерів та працівників, а також для формування всієї майбутньої комунікації бренду.
